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网络营销需要的不只是让人难忘的个性

来源:未知 2015-07-14 00:33

营销当道,你平时总能看到、听到各种各样的营销方式,在所有的营销方式中,最具活力与个性的则莫过于品牌营销跟个人营销。
  每个成功的品牌营销、个人营销背后除了“个性”以外,仍还有许多你必须控制的“度”。
  杜蕾斯的品牌营销:从底线低的浪子到审视夺度的翩翩公子
  杜蕾斯的品牌营销几乎成为“一代宗师”,成为各界营销人士的成功典范,但几年前,杜蕾斯并不是人人追随的“翩翩公子”,只不过算是一个无节操、有时候分不清场合、爱搞黄段子的浪子。
  2014年的高考,杜蕾斯发出一条微博,文字内容是:“高考前,女孩子对男孩子说,‘这,这不行的啊,我们还只是高中生。’大学后,女孩子主动对男孩子说,‘我们要不要去宾馆休息一下?’”
  2014年之前,杜蕾斯甚至给孩子们出个“make love”的英语学习版:一般现在时叫“I make love with her everday”,一般过去时叫“I made love with her yesterday”……
  如此种种,杜蕾斯把自己定位在一个放荡不羁的轻狂浪子上。
  再看现在,刘翔退赛的时候,杜蕾斯借势做出了一个非常经典的营销:坚持到底才是强大男人。
  相反,刘翔的离婚事件里却没了杜蕾斯的身影,毕福剑的饭局事件也没了杜蕾斯的身影……杜蕾斯玩的是经典,也慢慢理清了审时度势的品牌作用,已经进化为嘴上无节操、内涵不断创意无限、却依然不伤及无辜、令人哭笑不得又令人钦佩的“翩翩公子”。
  邓超的个人营销:严肃男神变快乐“二货”
  在《分手大师》、跑男以前,邓超的个人形象从来都是帅酷的严肃男神,自电影《分手大师》将邓超的二货本性表现地淋漓尽致、跑男一度再现其有风范的快乐二货气度之后,邓超的微博也成了粉丝们获取邓超二货本性的又一主要源泉。
  “你睡出了这么丑的发型居然还云淡风轻的从路人的目光中傲然飘过,等哥,爹服了you”,秀的是儿子;“我走了什么狗屎运找到这么好的媳妇”秀的是恩爱……在无数次调侃自己、恩爱家人的背后,每一条微博都含着极高的活跃度,因为“二”能给大家带来欢乐。
  有些人会在微博上评判他人,无论对还是错,一个直接指责某某对手甚或是没有什么关系的人的人,在智上已经失去了个人营销的主要价值,而那些利用绯闻、他人的误点集成自我关注的人,更是丢了品牌的核心能量。
  因为,无论是个人营销还是品牌营销,讲究的都是一个精神魂儿,一个正能量的东西,绝不是以往不知轻重的杜蕾斯,也不是非要玩正经、玩正反两面派式的歌唱与批判。

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